"Sosyal medya reklamı için ne kadar bütçe ayırmalıyım?" — restoran sahiplerinin en sık sorduğu soru. Cevap restoranın **konseptine, hedefine, lokasyonuna** bağlı. Bu yazıda 6 farklı senaryoya bütçe önerisi paylaşıyoruz.
Genel kural: ciro %3-7
Sektör standardı: aylık ciroyu %3-7'si sosyal medya reklam bütçesi. Aylık 200K cirosu olan bir restoran 6-14K reklam bütçesi ayırmalı. Düşük rakam (3%) sürdürme, yüksek (7%) agresif büyüme.
Senaryo 1: Yeni açılış (1-3 ay)
Yeni açılan restoran — marka tanınırlığı sıfır, müşteri kazanma kritik. Önerilen bütçe: aylık 15-25K. Dağılım: %60 Meta Ads (Instagram + Facebook), %30 TikTok Ads, %10 Google Profile boost.
Senaryo 2: Yerleşik restoran sürdürme (12+ ay)
Var olan restoran — müşteri kitlesi belli. Bütçe: aylık 8-15K. Dağılım: %50 retargeting (sayfayı ziyaret eden ama rezervasyon yapmayanlar), %30 lookalike audience, %20 yeni cold audience.
Senaryo 3: Mevsim kampanyası (Ramazan, Sevgililer)
Mevsim kampanyaları için bütçe 2 hafta önceden artırın. Tipik: normal aylık bütçenin **1.5-2 katı**. Sevgililer Günü 13 Şubat haftası, Ramazan iftar ayı boyunca, Anneler Günü öncesi 2 hafta.
Senaryo 4: Zincir restoran 3+ şube
Birden fazla şube — her şube için ayrı kampanya yapın. Her şube için ayrı lokasyon hedefli ad set. Toplam bütçe: şube başına aylık 5-8K. 5 şubelik zincir için aylık 25-40K.
Senaryo 5: Özel etkinlik (açılış, yıldönümü)
Tek seferlik etkinlik için 2-hafta yoğun kampanya. Toplam bütçe 10-30K (etkinliğin önemine göre). Dağılım: %70 etkinlik gününden önce reach, %20 etkinlik gününde live coverage, %10 sonrası recap.
Meta vs TikTok dağılımı
Hedef kitle yaşına bağlı. 18-30 hedef: %30 Meta, %70 TikTok. 30-50 hedef: %70 Meta, %30 TikTok. 50+ hedef: %90 Meta (Facebook), %10 TikTok.
- Fine dining (yaş 30+): %70 Meta, %20 TikTok, %10 Google
- Kebap/casual (yaş 18-40): %50 Meta, %40 TikTok, %10 Google
- Brunch/kafe (yaş 18-35): %40 Meta, %50 TikTok, %10 Google
- Specialty coffee (yaş 25-40): %60 Meta, %30 TikTok, %10 Google
Hangi metrikler önemli?
CPM (cost per mille) düşük olsun istiyorsanız reach kampanyaları, conversion düşük istiyorsanız booking link kampanyaları. CPC (cost per click) yüksekse görselleriniz/copy iyi çalışmıyor demektir.
Reklam bütçesi tek başına yetmez — yaratıcı varlık (video, foto) kalitesi de %50 katkı sağlar. Profesyonel içerik + doğru bütçe dağılımı = sonuç.
Reklam yönetimi hizmeti bizim paketlerimizde dahil — bütçeyi sizin için planlayıp optimize ediyoruz. Gerçek harcama + %10 yönetim ücreti.
